子どもが生まれたとたん、今まで見たこともない種類のダイレクトメールが大量に自宅ポストに入るようになったことに戸惑う人は、きっと多いことでしょう。ひな人形や五月人形、ランドセル、自然食品などなど、子どもをターゲットにしたダイレクトメールの数々を前に、誰もが「なぜうちに子どもが生まれたことを知っているの？」と驚くはずです。人形やランドセルなら、なんとなくほのぼのとした気分にもなれるのですが、子どもが成長するにしたがい、ダイレクトメール攻撃は新たな局面を迎えます。それが、「学習塾のダイレクトメール」。幼児英語教室や少人数の学習塾、小学校に上がる頃になると、大手進学塾のダイレクトメールも舞い込むようになり、やれ「無料学力診断」だの「公開テスト」だのという言葉が自然に頭に入るようになっていきます。たぶん、そんな頃ではないでしょうか、「うちの子も中学受験をさせた方がいいのかしら」と思い始めるのは。
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